Erik Ström om "Di Blåe"- en hyllning

Igår, 11:53

När Bury Fen lanserar en ny produkt är det sällan bara ännu en accessoar. Bakom varje projekt finns en historia, en känsla och en stark koppling till idrottskulturen. Senaste tillskottet är "Di blåe" – ett armbandsur framtaget som en hyllning till Nässjö IF och klubbens trogna supportrar.

Grundaren Erik Ström berättar att Bury Fen från första början har handlat om betydligt mer än bara produkter.

– Bury Fen är ett passionsprojekt med rötter i bandyläktaren och den svenska idrottskulturen. Namnet kommer från platsen i England där bandyn sägs ha fötts, men det vi gör handlar främst om den kultur som odlats runt bandyn i Sverige. Tanken har hela tiden varit att skapa produkter som bär på känsla, historia och identitet, snarare än bara prylar för sakens skull.

Även om bandyn alltid varit hjärtat i Bury Fen har varumärket hittat en publik långt utanför isen.

– Det handlar om idrottsplatsen, supporterkulturen, minnena, symbolerna och det där som många känner igen oavsett om man kommer från bandy, fotboll eller någon annan sport. Därför har flera produkter också hittat till människor som uppskattar sportkultur, nostalgi och genomtänkt design.

Se Bury Fens hemsida

Matchuret blev en succé

Under våren lanserades "Matchuret", ett armbandsur inspirerat av de klassiska handmålade matchklockorna som under generationer prytt svenska idrottsplatser.

– Idén var att ta något som många har sett hela livet, men kanske aldrig tänkt på som design, och göra det till ett vardagsföremål. Projektet blev mycket större än jag först trodde. Matchuret fick fin spridning, sålde slut och visade att det finns ett stort intresse för produkter som är rotade i idrottskultur men fungerar lika bra även utanför matchdagen.

I samband med Matchuret presenterades också en specialmodell och ytterligare armbandsur tillägnad Nässjö IF – "Di blåe".

För Erik Ström var valet av klubb självklart.

– Nässjö IF kändes väldigt naturligt. Det är en klassisk förening med stark identitet, historia och en tydlig plats i svensk bandy. Vi har dessutom haft ett fint samarbete tidigare, vilket gjorde det extra roligt att ta fram den här klockan tillsammans.

Han beskriver modellen som en naturlig fortsättning på grundidén bakom Matchuret.

– "Di blåe" blev ett sätt att göra något mer klubbnära, men fortfarande med samma tanke: att fånga en känsla och göra den bärbar.

Gemensamt för alla Bury Fens produkter är att de bygger på ett tydligt ursprung.

– Jag försöker inte göra så mycket som möjligt, utan hellre sådant som känns motiverat och har en historia. Det ska finnas ett genomtänkt formspråk och en respekt för det sammanhang produkten kommer ur. Oavsett om det handlar om bandy eller något bredare ska det alltid finnas en tydlig koppling till idrottskultur, tradition och läktarliv.

"Den där är verkligen NIF"

Mottagandet av "Di blåe" har varit precis det Erik hoppades på.

– Det märks att Nässjö IF är en klubb som väcker känslor och att det finns en stolthet kring föreningen. Min förhoppning är att "Di blåe" ska kännas som något mer än bara en produkt – som en liten hyllning till klubben och människorna runt den. När man gör en sådan här grej hoppas man att folk känner: "Den där är verkligen NIF."

Alla som köper ett säsongskort får ett SMS med en länk och kod som ger dig priset 1.899kr istället för ord. pris 2.490kr. Men alla kan landa ett eget exemplar av de 50 numrerade armbandsuren.

-Till Bury Fen och "Di blåe"

När den kommande bandysäsongen närmar sig är det inte bara matcherna Erik ser fram emot.

– Det är egentligen helheten. Känslan när säsongen drar igång, läktarna, dofterna, mörkret, ljuset och att komma tillbaka till de miljöer som betyder så mycket. Bandyn har fortfarande något väldigt speciellt, särskilt i klubbar med stark lokal förankring som Nässjö IF. Det är den känslan jag längtar mest efter.

För Bury Fen fortsätter resan att förena design med svensk idrottshistoria. Med "Di blåe" får Nässjö IF supportrar inte bara ett armbandsur – utan ett sätt att bära klubbkänslan med sig, varje dag.